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　　北京時(shí)間7月24日，據(jù)國外媒體報(bào)道，百度(Nasdaq:BIDU)周三發(fā)布了2008財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度首席執(zhí)行官李彥宏、首席財(cái)務(wù)官李昕晢及商業(yè)運(yùn)營副總裁沈皓瑜于上午召開電話會(huì)議，回答了投行分析師提問。以下是百度電話會(huì)議答記者問部分摘要：

　　Piper Jaffray分析師基尼·穆斯特(Gene Munster)：盡管奧運(yùn)即將臨近，但百度還是繼續(xù)維持了對(duì)第三季度的業(yè)績預(yù)期。能夠詳細(xì)談一下奧運(yùn)將對(duì)公司業(yè)績產(chǎn)生什么樣的影響？

　　李彥宏：正如我們提到的那樣，中國此前還從未舉辦過奧運(yùn)會(huì)，所以存在一些不確定因素。從長期來看，奧運(yùn)將對(duì)百度有著巨大的推動(dòng)作用，因?yàn)槊恳淮沃卮笫录S多人都會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，特別是從百度獲取信息。因此，奧運(yùn)將會(huì)推動(dòng)更多的人使用百度。在奧運(yùn)會(huì)期間，在近2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，即從7月20號(hào)到9月20號(hào)，北京開始實(shí)施交通限流，而在此之前，北京其及周邊省份的一些工廠被關(guān)閉。因此，一些廣告客戶可能感覺到在這期間沒有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的必要。

　　我認(rèn)為，在奧運(yùn)會(huì)舉辦的三周里，許多人、消費(fèi)者將花費(fèi)更多的觀看電視和搜索相關(guān)的比賽信息。因此，我們認(rèn)為屆時(shí)與工作相關(guān)的搜索流量將出現(xiàn)下滑?；谝陨显颍覀冏鞒隽说谌镜呢?cái)務(wù)預(yù)期。

　　摩根大通分析師韋迪（Dick Wei）：因?yàn)橹袊暧^經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退跡象，特別是聽到了有關(guān)信貸緊縮及南方許多中小企業(yè)倒閉的新聞，這是否會(huì)對(duì)百度第三季度的業(yè)績構(gòu)成影響？從長期來看，這是否會(huì)對(duì)百度業(yè)績構(gòu)成影響？你們認(rèn)為哪些領(lǐng)域?qū)⑹艿接绊懀?/p>

　　李彥宏：中國南方地區(qū)一些與進(jìn)出口相關(guān)的企業(yè)的確遭遇到了困難，但是百度的付費(fèi)搜索平臺(tái)適用于所有的產(chǎn)業(yè)。外加上付費(fèi)搜索市場仍處于襁褓之中，越來越多的公司認(rèn)識(shí)到百度是推動(dòng)他們產(chǎn)品和服務(wù)的最佳方式?；谶@些原因，我們第三季度的預(yù)期并未計(jì)入宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。我們相信，中國付費(fèi)搜索并不會(huì)受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。

　　花旗集團(tuán)分析師凱瑟琳·梁(Catherine Leung)：能否談?wù)撘幌氯毡炯癈2C業(yè)務(wù)的進(jìn)展情況？能否詳細(xì)介紹一下百度計(jì)劃在日本推出什么樣的產(chǎn)品？以及百度在08年下半年用于日本業(yè)務(wù)的開支計(jì)劃？

　　李彥宏：就日本業(yè)務(wù)而言，我認(rèn)為我們當(dāng)前最優(yōu)先考慮的是確實(shí)改進(jìn)現(xiàn)有4款產(chǎn)品的質(zhì)量。我們的圖片和視頻搜索都獲得了關(guān)注，我們還在努力改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)和博客搜索。我認(rèn)為，要讓我們的產(chǎn)品在日本主流搜索市場具有競爭力，仍需要一定的時(shí)間。我們已將部分產(chǎn)品營銷方案工作從東京轉(zhuǎn)移到了北京，使更多的人能夠參與其中。我們今年下半年將在上海開設(shè)一家研發(fā)中心，該研發(fā)中心初期的首要工作將是為日本的相關(guān)搜索應(yīng)用提供服務(wù)。

　　我們的C2C業(yè)務(wù)發(fā)展正在按計(jì)劃進(jìn)行。如我所提到的那樣，我們將會(huì)在今年年底正式推出C2C業(yè)務(wù)。

　　李昕晢：關(guān)于日本業(yè)務(wù)在下半年的開支情況，截至目前，我們今年在日本業(yè)務(wù)上共投入了860萬美元。我們預(yù)計(jì)下半年將加大對(duì)日本業(yè)務(wù)的 投入，因此此前我們曾預(yù)計(jì)今年將對(duì)日本業(yè)務(wù)投入2000萬美元至2500玩美元，目前這一計(jì)劃還沒有改變。

　　美林分析師埃迪·梁(Eddie Leung)：能否談一下百度的客戶構(gòu)成情況？特別是與電子商務(wù)相關(guān)的客戶所占比例。

　　沈皓瑜：從整體上講，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的客戶所占比例最大，而不是電子商務(wù)客戶。此外，電子商務(wù)客戶所占營收的比例并不大。

　　SIG分析師趙春明（C. Ming Zhao）：百度當(dāng)前的大廣告客戶有多少？自發(fā)布“我的營銷中心”之后，百度觀察到了什么樣的變化？百度未 來是否有計(jì)劃推出更多類似于“我的營銷中心”之類的產(chǎn)品？

　　沈皓瑜：大廣告客戶，也就是我們所稱的品牌廣告客戶的數(shù)量每個(gè)季度大約有數(shù)百個(gè)，我們看到品牌廣告客戶的數(shù)量正在呈穩(wěn)步增長的態(tài) 勢。關(guān)于我們在6月發(fā)布的“我的營銷中心”產(chǎn)品，并不是針對(duì)大廣告客戶。我們看到該產(chǎn)品對(duì)中小企業(yè)有著非常大的價(jià)值。未來，我們將針對(duì) 不同客戶的需求推出更多的新產(chǎn)品。

　　李彥宏：更為重要的是，對(duì)于每一款發(fā)布的新產(chǎn)品，我們都將用更多的努力來改善該款服務(wù)的質(zhì)量。所以當(dāng)發(fā)布一款新產(chǎn)品后，我們將用 些時(shí)間來聽取市場上的意見，并對(duì)此產(chǎn)品進(jìn)行必要的改進(jìn)。

　　摩根士丹利分析師季衛(wèi)東（Richard Ji）：能否更多的介紹一下有關(guān)于“我的營銷中心”服務(wù)的增值服務(wù)？當(dāng)前百度客戶中有多少開始使 用這一服務(wù)？預(yù)計(jì)該款服務(wù)將在何時(shí)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的營收？

　　沈皓瑜：我們發(fā)布“我的營銷中心”服務(wù)的時(shí)間僅僅只有一個(gè)多月。“我的營銷中心”的目標(biāo)客戶是當(dāng)前的中小企業(yè)用戶。當(dāng)用戶登錄之 后，便會(huì)進(jìn)入到主頁，能夠看到與賬戶相關(guān)的信息。此外，客戶還能看到與自己產(chǎn)業(yè)、商業(yè)相關(guān)的信息和新聞?！拔业臓I銷中心”是一款非常 自我設(shè)計(jì)性很強(qiáng)的產(chǎn)品，客戶可根據(jù)自己的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　不過正如我所說的那樣，“我的營銷中心”服務(wù)還非常年輕。我們還不希望透露當(dāng)前有多少客戶開始使用這一服務(wù)。不過正如李彥宏提到 的那樣，我們將繼續(xù)對(duì)該款產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)控，保持對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)。

　　李彥宏：我們還沒有預(yù)計(jì)“我的營銷中心”能夠產(chǎn)生營收。它更像是一款為現(xiàn)有客戶提供的增值服務(wù)，它將成為我們支付搜索服務(wù)的營銷 工具。眾所周知，百度一直在中國搜索市場占據(jù)著主導(dǎo)地位。因此，基于我們不同行業(yè)客戶的搜索數(shù)據(jù)，我們就能夠分析出各個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨 勢?！拔业臓I銷中心”的一項(xiàng)最重要的特性，便是能夠依據(jù)消費(fèi)者最感興趣的關(guān)鍵字繪制出搜索量圖表，因此使我們的客戶能夠?qū)δ繕?biāo)客戶投其所好。這是我們向客戶和消費(fèi)者提供的最獨(dú)特的服務(wù)。

　　投資公司Sterne Agee分析師詹姆斯·李(James Lee)：百度將采取何種措施低于奧運(yùn)對(duì)公司業(yè)績帶來的沖擊？在發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)是否會(huì)采取 不同的策略？

　　李彥宏：是的，我們對(duì)奧運(yùn)會(huì)已預(yù)作了必要的準(zhǔn)備。如我所提到的那樣，每逢重大事件，許多人都會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，特別是從百度 獲取信息。因此，奧運(yùn)將會(huì)推動(dòng)更多的人使用百度。這一次也不會(huì)例外，惟一不同的地方可能在于，這一次我們有足夠的時(shí)間來為未來幾個(gè)月 發(fā)生的事情進(jìn)行準(zhǔn)備。

　　我們有許多的產(chǎn)品和服務(wù)能夠特別適用于尋找這一類型信息的用戶，特別是百度貼吧，只要用戶輸入相關(guān)的關(guān)鍵字，便能夠?qū)ふ业较胍?詢的內(nèi)容。每次發(fā)生一些突發(fā)事件，我們就會(huì)看到相關(guān)內(nèi)容的貼吧流量出現(xiàn)激增。

　　此外，我們還已開通了奧運(yùn)頻道，我們將從該頻道報(bào)道新聞和相關(guān)的賽事結(jié)果。

　　Needham& Company分析師卡爾·科萬（Car Kwan）：百度第二季度毛利潤率改進(jìn)很大，而且好像很大程度上來自于寬帶成本與折舊的降低 。寬帶成本與折舊未來會(huì)保持什么樣的趨勢？百度第二季度的毛利潤率是否會(huì)在今年剩余時(shí)間得以維持？在奧運(yùn)期間，百度是否會(huì)計(jì)劃進(jìn)行一 些品牌推廣活動(dòng)？

　　李昕晢：公司毛利潤率在第二季度確實(shí)有了一定程度的改進(jìn)，這主要是基于兩個(gè)原因：第一，流量獲取成本較上一季度有了輕微的降低； 其次，寬帶成本與折舊成本較營收的增長出現(xiàn)了下滑。隨著百度營收的進(jìn)一步上漲及對(duì)基礎(chǔ)設(shè)備的不斷優(yōu)化，寬帶成本與折舊成本所占營收的 比例未來仍有下降的空間。

　　關(guān)于是否在奧運(yùn)期間組織進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)，我想李彥宏在前面已經(jīng)指出，我們擁有自己的產(chǎn)品線和平臺(tái)，并利用信息聚合的優(yōu)勢吸引用 戶積極的參與其中。